دخلت LinkedIn مجال التسويق المؤثر من خلال إطلاق Thought Leader Ads. يسمح شكل الإعلان الجديد هذا للعلامات التجارية بتضخيم الرسائل من مستخدمي LinkedIn الحاليين، بما في ذلك خبراء الصناعة وقادة الفكر، للحصول على حصة أكبر من سوق التسويق المؤثر.
ركزت LinkedIn على الإعلانات بين الشركات (B2B)، مستفيدة من قاعدة مستخدميها المحترفين لربط الشركات بالعملاء والعملاء. ومع ذلك، مع تباطؤ نمو الإيرادات في السنوات الأخيرة، تبحث LinkedIn عن طرق جديدة للتوسع، كما يبدو أن التسويق المؤثر… إنها فرصة لصناعة تبلغ قيمتها مليارات الدولارات، كما يتضح من TikTok وInstagram.
تعمل الإعلانات الرائدة في مجال الفكر على تعزيز مصداقية مستخدمي LinkedIn الحاليين ومدى وصولهم، مما يسمح للعلامات التجارية بتحديد المؤثرين ذوي الصلة، وبعد إذنهم، الترويج لمنشوراتهم إلى جمهور أوسع.
يمكن أن تولد هذه الإستراتيجية تفاعلًا أعلى من طرق الإعلان التقليدية لأن المستخدمين أكثر عرضة للثقة في المحتوى من أقرانهم في الصناعة عبر الرسائل التسويقية العامة.
تفيد LinkedIn أن إعلانات رواد الفكر حققت معدلات مشاركة أعلى من الإعلانات الصورية القياسية، لكن بناء شبكة من التصميمات يستغرق وقتًا وجهدًا. قبل بضعة أسابيع، شوهد موقع LinkedIn يختبر موجزًا يشبه TikTok.
في الوقت الحالي، يفتقر نظام إعلان LinkedIn Campaign Manager إلى عملية تلقائية لربط العلامات التجارية بالوكالات المؤثرة. تدرك الشركة أن هذا يمثل قيدًا وتستكشف طرقًا لتبسيط العملية.
يبقى أن نرى ما إذا كانت إعلانات قادة الفكر قادرة على التنافس مع الهيمنة الراسخة لـ Instagram وTikTok في مساحة التسويق المؤثر، خاصة مع دخول LinkedIn إلى هذا الفضاء لأنه يغير بشكل كبير منصة الوسائط الاجتماعية المهنية.
