نيويورك (سي إن إن) معركة ديزني مع الحاكم الجمهوري لولاية فلوريدا و قريبا الرئيس المرشح ، رون ديسانتيس ، يلعب مثل برنامج تلفزيون الواقع. وبينما كانت مناورة ديزني التكتيكية – الأحدث ، تاركا مليار دولار مشروع مكتب بالقرب من أورلاندو – سيطر على العناوين الرئيسية ، أن إنه يلقي بظلاله جزئيًا على واقع أقل سينمائيًا: أعمال ديزني تكافح.
جاءت أحدث صواريخ الشركة في نزاعها مع DeSantis يوم الخميس ، عندما أغلقت مجمع مكاتبها في Lake Nona. سينقل المشروع حوالي 2000 وظيفة ذات رواتب عالية من كاليفورنيا إلى فلوريدا. الآن تم وقف التحرك الجماعي ، وقالت ديزني إنها ستساعد حتى 200 موظف أو نحو ذلك ممن انتقلوا بالفعل للعودة إلى كاليفورنيا إذا أرادوا ذلك.
هناك عدة طرق لقراءة تلك الأخبار. بالنسبة إلى Team Disney ، فإن هذه الخطوة هي أحدث ما قامت به الشركة غمر لا هوادة فيه حول سياسي عديم الخبرة نسبيًا يبدأ معركة مع التكتل الخطأ. إذا كنت عضوًا في Team DeSantis ، فإن إغلاق بحيرة Nona يعكس يأس شركة يتراجع سهمها ويواجه عملها الأساسي رياحًا معاكسة خطيرة.
هناك بعض الحقيقة على كلا الجانبين.
وقال متحدث باسم DeSantis يوم الخميس إنه “ليس من المستغرب” أن تلغي ديزني المشروع “في ضوء الصعوبات المالية للشركة وتراجع القيمة السوقية وانخفاض سعر السهم”.
إنه ليس مخطئا. لكن المشاكل المالية لشركة ديزني لها علاقة أكبر بكثير بأعمالها المتدفقة التي تمتص السيولة النقدية وأرباحها المتدنية بسرعة من تلفزيون الكابل التقليدي.
لا تزال أعمال البث المباشر (Disney + و Hulu و ESPN +) غير مربحة ، وانخفض الدخل التشغيلي من شبكات الكابل والتلفزيون لديها بنسبة 35٪ بسبب انخفاض عائدات الإعلانات في الربع الأول من هذا العام.
لا تزال شبكة الأمان التقليدية لشركة ديزني ، وهي قسم الحدائق المربح بشكل موثوق ، نقطة مضيئة من منظور مالي. لكن المعجبين غير راضين بشدة عن التغييرات الأخيرة في الأسعار والخدمات اللوجستية ، قائلين إنهم يشعرون وكأنهم عملات معدنية. خفضت ديزني مؤخرًا أسعار المنتزهات ردًا على غضب العملاء ، لكن هذا لم يساعد بالضبط في مشكلة انخفاض الأرباح.
قال بيت ويرنر ، الذي يدير وكالة السفر Dreams Unlimited Travel وكذلك WDWInfo.com ، أحد أقدم مواقع المعجبين بشركة Disney: “لم تعد بحاجة إلى شهادة دكتوراه للتخطيط لقضاء إجازة في عالم ديزني – لقد جعلوها معقدة للغاية”. . وقال “المتنزهات والمنتجعات كانت دائما جيدة بالنسبة لهم”. “يمكن أن يتغير ذلك ، وسيتغير إذا لم يغيروا اتجاه الحدائق قريبًا.”
يبدو أن المستثمرين يشاركون هذا القلق. انخفضت أسهم ديزني بأكثر من 5٪ هذا العام ، بينما ارتفع مؤشر S&P 500 بنسبة 2٪. المنافسون مثل Comcast (زيادة بنسبة 16٪) والشركة الأم لشبكة CNN Warner Bros. قفز الاكتشاف أعلى بنسبة 28٪.
جاءت أنباء إلغاء بحيرة نونا في نفس اليوم الذي أعلنت فيه ديزني أنها ستغلق فندقها في حرب النجوم المعروف باسم Galactic Starcruiser ، والذي لم يكاد عمره عامًا. اعترض المعجبون على الفور على أسعار المنتجع ، حيث كان الضيوف يدفعون حوالي 4800 دولار إلى 6000 دولار لكل كابينة مقابل تجربة غامرة لمدة ليلتين. قال ويرنر إن هذا السعر كان عملية بيع صعبة ، وبدأت ديزني في تقديم خصومات في يناير.
مع الحدائق على وجه الخصوص ، قال ، ديزني “تقريبا جراحية” مع التخفيضات.
نظرًا لأهمية المتنزهات بالنسبة إلى صافي أرباح ديزني ، لم يكن على وشك ترك أحد منتجعاته باهظة الثمن يعرج مع خسارة.
الرئيس التنفيذي لشركة ديزني ، بوب إيجر ، الذي سيعود إلى المنصب للمرة الثانية ، توقف عن عمله. ربما يفوز بمعركة علاقات عامة مع DeSantis الآن. لكن العمل الحقيقي – التعامل مع التهديدات الوجودية لديزني – سيتطلب أكثر من فريق عمل متصدع من المحامين وخبراء الاتصالات الذين يتقاضون رواتب عالية.
– ساهمت ناتاشا تشين وكريس إيزيدور من CNN في التقرير.
