رفعت وول مارت ، أكبر بائع تجزئة في الولايات المتحدة ، توجيهاتها السنوية يوم الخميس ، في إشارة إلى أنها تتوقع أن يواصل المتسوقون الانجذاب نحو متاجرها الموجهة نحو القيمة حيث يصبحون أكثر انتقائية في التسوق.
وقال بائع التجزئة إنه يتوقع زيادة صافي المبيعات بنسبة 3.5 في المائة في السنة المالية ، وزيادة الدخل التشغيلي بنسبة تصل إلى 4.5 في المائة.
بلغت عائدات الربع الأول 152.3 مليار دولار ، متجاوزة تقديرات وول ستريت البالغة 141.7 مليار دولار. زادت كل من المعاملات ومتوسط المبلغ الذي ينفقه العملاء في الربع.
قالت الشركة إن الأسر ذات الدخل المرتفع والمتسوقين الأصغر سنًا يتسوقون أكثر في وول مارت ، مما يعكس الاتجاه الذي دعا إليه مديروها التنفيذيون في الأرباع الأخيرة حيث يواجه الأمريكيون تضخمًا أعلى من المعتاد. قال بائع التجزئة إنه اكتسب أيضًا حصة سوقية في فئة البقالة.
وقال دوج ماكميلون الرئيس التنفيذي لشركة وول مارت في بيان يوم الخميس “كان لدينا ربع سنوي جيد”.
في مكالمة مع المحللين ، قال السيد ماكميلون إن التضخم يبطئ إنفاق المستهلكين في الفئات التقديرية مثل الملابس والمنتجات المنزلية. وهذا بدوره يسبب حالة من عدم اليقين للمديرين التنفيذيين في وول مارت حيث يخططون للعام المقبل.
قال ماكميلون: “نحتاج جميعًا إلى انخفاض هذه الأسعار”. “معدلات التضخم المرتفعة باستمرار في هذه الفئات ، والتي استمرت لفترة طويلة ، تضع ضغطاً على بعض العائلات التي نخدمها”.
قدمت تقارير أرباح التجزئة لهذا الأسبوع نظرة ثاقبة لعقلية المستهلكين الأمريكيين وحالة الصناعة. أبلغت Target و Home Depot و TJX ، التي تمتلك TJ Maxx و Marshalls ، عن أرباح الربع الأول التي أظهرت أن المبيعات معتدلة مقارنة بالسنوات القليلة الماضية عندما كان المتسوقون ينفقون بحرية أكبر.
خفضت هوم ديبوت يوم الثلاثاء توجيهها للعام بأكمله وقالت إن مبيعات الربع الأول تراجعت بنسبة 4.2 في المائة عن العام السابق. قال المسؤولون التنفيذيون إنهم يتوقعون أن يكون عام 2023 “عام الاعتدال” لقطاع تحسين المنازل ، لكن أداء الشركة لم يرق إلى مستوى التوقعات.
ارتفعت مبيعات Target الفصلية بنسبة 0.5 في المائة. حافظ بائع التجزئة على توجيهاته للعام بأكمله ، لكنه قال إنه “بناءً على اتجاهات المبيعات الضعيفة” في الربع الأخير ، فإنه يخطط لمجموعة واسعة من نتائج المبيعات في الربع الثاني.
ارتفع إجمالي المبيعات في الشركة الأم TJ Maxx بنسبة 3 بالمائة. شهدت علامتها التجارية TJ Maxx و Marshall ، التي تقدم للعملاء عناصر تحمل علامات تجارية بأسعار مخفضة ، مكاسب ، لكن المبيعات في HomeGoods انخفضت بنسبة 7 في المائة. حافظت على توجيهها للعام بأكمله وتوقعت زيادة بنسبة 2 إلى 3 في المائة في المبيعات.
يقول المحللون إن انخفاض المبيعات هو علامة على أن المستهلكين أصبحوا أكثر انتقائية بشأن ما يشترونه ، وأن أنماط الإنفاق تعود إلى بعض مظاهر الحياة الطبيعية بعد أن كانت أقل قابلية للتنبؤ بها أثناء الوباء. بشكل عام ، ظل الاقتصاد مرنًا ، مع نمو قوي للأجور وخلق فرص عمل عبر مجموعة من الصناعات.
قال سيميون سيجل ، مدير بي إم أو كابيتال ماركتس: “لا نرى انخفاضًا في الإيرادات”. واضاف “نشهد خيبة امل من حيث الدخل. لا يزال المستهلكون ينفقون على الأشياء التي يقررون أنهم يريدون إنفاقها “.
يواجه التجار تحديًا في الربح. قالت وول مارت يوم الخميس إن هامش ربحها الإجمالي ، أو الفرق بين تكلفة السلع ومبيعاتها ، انخفض إلى 23.7 في المائة ، وهو أقل بقليل من تقديرات وول ستريت. حدث الانخفاض جزئيًا لأن المتسوقين اشتروا المزيد من محلات البقالة والمنتجات في فئة الصحة والعافية وبضائع عامة أقل. تميل البقالة إلى الحصول على هوامش ربح أقل لتجار التجزئة من الفئات التقديرية مثل الملابس.
قالت تارجت يوم الأربعاء إن معدل الهامش الإجمالي لديها ارتفع إلى 26.3 في المائة عن العام السابق ، عندما كان لديها تخمة في المخزون وكانت تكاليف سلسلة التوريد أعلى. يقال أيضًا أن الأسعار المرتفعة ساعدت في زيادة هذا الرقم. لكن تارجت حذرت من أن الانكماش ، وهو المصطلح الصناعي للمخزون الذي دخل مخزنًا أو مستودعًا لكنه ترك دون حساب ، سيقلل من ربحيته بأكثر من 500 مليون دولار مقارنة بالعام الماضي.
توقع محللو التجزئة أن تكون هوامش أرباح الشركة أقل انخفاضًا هذا الربع ، مع تحفيز المزيد من العروض الترويجية المتسوقين على الإنفاق وشراء المزيد من السلع ذات الهامش المنخفض مثل محلات البقالة.
وقد انعكس سلوك المستهلك هذا في تقرير مبيعات التجزئة لشهر أبريل هذا الأسبوع. ارتفعت مبيعات التجزئة بنسبة متواضعة بنسبة 0.4 في المائة مقارنة بشهر مارس ، عاكسة التراجع في شهرين. (لا يتم تعديل الرقم للتضخم ويتم تعديله في بعض الأحيان.)
تشهد المتاجر الكبرى ومتاجر الرعاية الصحية والشخصية ومحلات البقالة نموًا. انخفض الإنفاق في متاجر الأثاث ومحلات الإلكترونيات وتجار التجزئة لتحسين المنزل. وزاد الاستهلاك في المطاعم والحانات بنسبة 14.5 بالمائة.
عادةً ما تُعتبر المطاعم والرحلات الجوية تقديرية ، ولكنها أيضًا تجارب ينفق عليها الأمريكيون أكثر. هناك تركيز أقل على شراء أغراض منزلية باهظة الثمن ، حيث أمضى العديد من المتسوقين المراحل الأولى من الوباء يفعلون ذلك بالضبط.
وقالت ميشيل ماير ، كبيرة الاقتصاديين في ماستركارد: “جزء مما نشهده الآن هو نوع من إعادة التوازن في ميزانية المستهلك”. “بينما نتطلع إلى الأمام ، هل نتوقع أن يستمر هذا الانقسام بين الخبرات والسلع إلى الأبد؟ بالطبع لا. ولكن لا يزال هناك بعض اللحاق بالركب في بعض فئات الإنفاق القائمة على الخبرة ، حيث لا يزال المستهلكون حريصين جدًا على تلبية طلبهم على المدى الطويل “.
ومع ذلك ، يحذر بعض المحللين من أن مجموعة من العوامل – بما في ذلك المستهلكون الذين لديهم مدخرات أقل ، وتشديد الائتمان ، وارتفاع الأسعار باستمرار – قد تؤدي إلى تراجع المشترين في النصف الثاني من العام.
قال مايكل لاسر ، محلل التجزئة في UBS ، إن “نمطًا واضحًا للغاية” مع نتائج أرباح تجار التجزئة هذا الأسبوع أظهر أن المستهلكين كانوا أكثر تمييزًا بشأن ما يشترونه.
قال السيد لاسر: “إيماني الشخصي أن هذا سيستمر في المستقبل المنظور”. “ما سيؤثر بشكل كبير على اتجاه الإنفاق من هناك هو ما يحدث في سوق العمل.”
