في أمسية دافئة في لوس أنجلوس ، من مرصد Griffith الخلاب المطل على لافتة هوليوود ، كشف رئيس FIFA جياني إنفانتينو عن العلامة التجارية لكأس العالم 2026.
إنه تاريخ محوري في التحضير لأي بطولة كبرى. الكأس المستوحى من الكرنفال لكأس العالم 2014 في البرازيل والدرع الأحمر والأبيض والأزرق لكأس العالم 1994 في الولايات المتحدة ؛ أصبح مخطط الألوان والشعار والتميمة مرتبطين بالبطولة التي يمثلونها. إنه يخلق الترقب ويؤجج الإثارة. ومع ذلك ، فإن هذا التكرار يبدو أقل إلهامًا.
على عكس Stars and Stripes التي تبلورت بشعار 1994 الشهير ، لا يوجد شيء يصرخ أمريكا بشأن هذا التصميم. وفقًا لـ FIFA ، فهي علامة تجارية شاملة وبسيطة وقابلة للتخصيص بدرجة كبيرة. إنه شعار يمكن نقله واستخدامه بسهولة عبر التجار ، وستكون هناك أنماط وشعارات لونية فريدة لكل مدينة مضيفة.
ألعاب القوىتحليل فوري:
هل هذا هو حقا؟ هل هذا هو شعار كأس العالم الفعلي؟ أكبر حدث رياضي في العالم؟
نعم إنه كذلك. – مورس
كيف يقارن هذا بشعارات كأس العالم السابقة؟
هذا واحد مختلط بالتأكيد ويفتقر إلى الكثير من طابع الطبعات السابقة. كانت البطولة بمثابة تمرين في الترويج للعلامة التجارية منذ النسخة الأولى في عام 1930 ، عندما رسم فنان محلي من أوروغواي الملصق الرسمي للحدث ، وهو عرض تجريدي نسبيًا لحارس مرمى ممدد أثناء الطيران. لقد كان نجاحًا فوريًا ، وعلى مدى العقود التالية أصبحت الأيقونات والهوية المرئية لكأس العالم أكثر أهمية.
كانت هناك المكسيك في عام 1970 عندما قام المصمم الشهير لانس وايمان بطعنة في التصميم وخلق هوية بصرية كانت متحدة المركز ، حيث تتداخل الأرقام والحروف مع بعضها البعض. ساعد الشعار والملصق الرسمي لتلك الدورة ، وهو تمثيل رسومي بسيط لأديداس تلستار الجديدة آنذاك ، في جعل الكرة أكثر قطعة من المعدات الرياضية التي يمكن التعرف عليها على الفور. كما تألقت بطولات أخرى – جلبت إيطاليا 90 لمسة مجردة تقريبًا للأشياء ، في حين كان كأس العالم 1994 أكثر وضوحًا … الأحمر والأبيض والأزرق ، مع كرة قدم تحلق فوق الأعمدة الحمراء والبيضاء للعلم الأمريكي. بعد سنوات ، لا يزال التصميم مبدعًا.
“بشكل عام لم نكن دقيقين للغاية ، أليس كذلك؟” قال هذا من قبل آلان روتنبرغ ، رئيس كرة القدم الأمريكية آنذاك ألعاب القوى العام الماضي. “تنظر إلى ما فعلناه بالشعار – أحمر ، أبيض ، أزرق ، مع العلم الأمريكي وكرة القدم من خلاله ، وليس شيئًا مجردًا. لقد ضربنا الناس نوعًا ما بين العينين.”
في الآونة الأخيرة ، شعرت شعارات البطولة بأنها موحدة بعض الشيء ، حيث كان المخطط العام للشعار هو كأس Jules Rimet.
لقد قاموا دائمًا بدمج عناصر ثقافية من الدولة المضيفة. في قطر ، على سبيل المثال ، تم تصميم الشعار ليشبه شالًا من الصوف ، وهو ثوب تقليدي في المنطقة. تميزت نهائيات كأس العالم 2018 في روسيا بألوان الأحمر والذهبي والأسود والبلوز الجريئين. وقال الفيفا إنه مستوحى من تقنيات عمرها قرون شوهدت في الفن الروسي المشهور عالميا والذي يرجع تاريخه إلى قرون.
إن شعار هذه البطولة القادمة ، التي ستستضيفها ثلاث دول مختلفة ، يبدو وكأنه تمرين عام في التصميم “النظيف” ، من النوع الذي نراه كثيرًا هذه الأيام. – مورس
فلماذا فعلوا ذلك بهذه الطريقة؟
أجاب الفيفا على أسئلة يوم الأربعاء خلال جلسة مع وسائل الإعلام الوطنية. قال أحد المسؤولين إن القوة الدافعة وراء التصميم كانت جعل العلامة التجارية شاملة وبسيطة وقابلة للتخصيص بدرجة كبيرة عبر منصات متعددة. قال FIFA إنهم أرادوا إبراز كأس العالم في المقدمة مع الشعار ، وأرادوا إنشاء نظام يمكن إعادة استخدامه في البطولات المستقبلية والشعور بأنه “مبدع” لجميع الفئات العمرية.
بساطة التصميم هي سمة من سمات FIFA وليست خطأ. يرون شعار جين العادي مُلصق على القمصان والقبعات والأحذية وعلى مقدمة الفانيلة في البطولة … في كل مكان. هناك اختلافات في الشعار حيث يتم تقسيم “26” إلى 16 شبكة تمثل 16 مدينة مضيفة ، والمزيد من التكرارات حيث تحتوي الأرقام على 48 لوحة تمثل الفرق في البطولة. أنشأ FIFA أيضًا لوحات ألوان فريدة وإدخالات تصميم لكل مدينة مضيفة. ومع ذلك ، يبقى الشعار الأساسي كما هو.
قال ممثلو الفيفا إن عملية تصميم الشعار قادها فريق علامته التجارية الخاصة مع مدخلات من عدد من الوكالات الاستشارية ، رغم أنهم رفضوا تسميتها. – المور
ما هو المسار الآخر الذي يمكن أن يسلكوه؟
لم تستضيف كندا نهائيات كأس العالم أبدًا ، لكن الولايات المتحدة والمكسيك استضافتا ، وكان لبطولتي 1970 و 1994 بعضًا من أفضل التصاميم في تاريخ المسابقة. كان بإمكان FIFA التفكير في إعادة نشر أو إعادة إنشاء بعض هذه الهويات المرئية السابقة ، أو ربما إنشاء نسخة مختلفة من الشعار لكل بلد مضيف. بدلاً من ذلك ، فإن ما تم الكشف عنه يبدو لطيفًا وبلا حياة. من يدري ، ربما ينمو علينا. سنرى. – المور
ماذا يقولون
وقال فيكتور مونتالياني ، رئيس CONCACAF ، إن حدث الإطلاق يوم الأربعاء كان “انطلاقة بعض الشيء ، بصرف النظر عن إطلاق المدن في العام الماضي”.
وأضاف: “هذا حقًا هو الأول قبل عام 2026 ، وبعد ذلك سيكون هناك المزيد بعد ذلك. من الواضح أن المدن متحمسة حقًا ، ورائها حقًا”. “تم اختيارهم العام الماضي والآن سيبدأ ريشهم الألوان وكل هذا النوع من الأشياء. ثم إنه أمر مثير حقًا. وبالطبع أعتقد أن لدينا الكثير من العمل للقيام به للمضي قدمًا ، لكن يبدو الأمر كما لو أنني بدأت الآن. “
كما تحدثت مونتالياني عن احتمالية استضافة الولايات المتحدة والمكسيك لكأس العالم للسيدات 2027.
إنها عملية. من الواضح أنها مثيرة. دولتان تعرفهما لديهما مرافق ولديهما تاريخ في التنظيم. في الوقت الحالي ، هذه مجرد البداية. لذلك هناك عملية كاملة وراء ذلك ، نحن خلفها ، الكونكاكاف وراءها. ودعونا نرى ما سيحدث “.
وأضافت مونتالياني أن المناقشات جرت حول قضايا تغطية كأس العالم للسيدات. وقال “(المناقشات) بدأت ، يجب أن أقول ، على مستوى مختلف قليلا”. لذا فهي تتحرك ، وأعتقد أنه من المهم أن نفهم من أين أتينا. نحن نستثمر في لعبة السيدات ونستثمر في كرة القدم للسيدات “.
تطرق إنفانتينو إلى مخاوف السلامة والأمن لبطولة 2026.
قطر صغيرة ، لا سيما بالمقارنة مع أمريكا الشمالية. لقد نظمنا ذلك مع السلطات والسلطات المحلية وأيضًا مع سلطات الشرطة من جميع البلدان المشاركة. لقد أنشأنا شبكة قوية حقًا من علاقات العمل وسار كل شيء بسلاسة كبيرة جدًا فيما يتعلق بالأمن في كأس العالم. أنا متأكد من أن الأمر نفسه سيحدث هنا “.
“نأتي إلى هنا لنجلب السعادة والعاطفة والفرح لشعبنا ، إلى السكان المحليين في أمريكا وأمريكا الشمالية ، ومجتمعنا من جميع أنحاء العالم الذين يعيشون هنا بالفعل ، بالإضافة إلى المعجبين الذين يأتون من الخارج. … نحن نعمل بالفعل الآن ، بعد ثلاث سنوات ، مع سلطات الشرطة ، والسلطات الحكومية من البلدان الثلاثة ومن أولئك الذين سيشاركون ، لضمان أن يكون الوضع سلميًا “.
القراءة المطلوبة
(الصورة: Harold Cunningham / FIFA عبر Getty Images)
