بقلم إيما جيمس ، كبير مراسلي Dailymail.Com وبن تالينتير لصحيفة ديلي ميل أستراليا
12.51 18 مايو 2023 ، مُحدَّث في 14.04 18 مايو 2023
- وتعرض عملاق الملابس الرياضية لانتقادات لاستخدامه نموذجًا بيولوجيًا للذكور لعرض ملابس السباحة النسائية
- اختارت الشركة العمل معهم لتسويق خط ملابس السباحة Pride 2023
- يأتي ذلك بعد شهر من انخفاض مبيعات Bud Light وسط جدل بعد شراكتها مع المؤثر عبر المؤثر ديلان مولفاني
تعرضت أديداس لانتقادات بسبب اختيارها استخدام نموذج ذكر بيولوجيًا للإعلان عن مجموعة ملابس السباحة النسائية في مجموعة Pride 2023.
عملاق الملابس الرياضية هو هدف رد الفعل الأخير ضد “التسويق الاستيقاظ” بعد اتهامه بـ “محو النساء”.
يأتي ذلك بعد شهر واحد فقط من انخفاض مبيعات Bud Light بعد أن تعاونوا مع المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني ، 26 عامًا ، في حملتهم الكارثية.
يعتبر خط ملابس السباحة جزءًا من مجموعة Adidas ‘Pride 2023’ – التي يطلق عليها اسم ‘Let Love Be Your Legacy’ – ويباع بسعر 70 دولارًا في موقع إلكتروني في قسم النساء.
النموذج الذي تم وصفه على الإنترنت بأنه “هم” لديه شعر كثيف ، وانتفاخ مرئي ، ووصفهم يقول إنهم 6 أقدام و 2 بوصات مع 34 بوصة و 27 بوصة في الخصر.
تم إنشاء التصميم من قبل المصمم الجنوب أفريقي ريتش منيسي ، مع أديداس التي تدافع عن البدلة باعتبارها “احتفالًا بالتعبير عن الذات والخيال والإيمان الراسخ بأن الحب يوحد”.
لا يبدو أن صور التصميمات الموجودة على موقع منيسي تظهر الرجل البيولوجي يرتدي البدلة.
بدلاً من ذلك ، يستخدم امرأة للتظاهر مع عارضين آخرين – بما في ذلك الغطاس الأولمبي البريطاني توم دالي ، وهو متزوج من كاتب السيناريو داستن لانس بلاك.
لكن اختيار النموذج على موقع العلامة التجارية الرياضية أثار غضبًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، مع انتشار علامة تصنيف “مقاطعة أديداس”.
لم ترد كل من Adidas و Rich Mnisi على الفور على طلب للتعليق من DailyMail.com
نجمة السباحة الأمريكية رايلي جاينز مدرجة أيضًا في قائمة الأسماء البارزة لتضرب الأعمال ،
قالت: “لا أفهم لماذا تفعل الشركات ذلك طواعية بأنفسها.
“كان من الممكن أن يقولوا على الأقل أن البدلة” للجنسين “لكنهم لم يفعلوا ذلك لأن الأمر يتعلق بمحو النساء.
هل تساءلت يومًا لماذا نادراً ما نراه يسير في الاتجاه الآخر؟ بدلات السباحة النسائية ليست مجهزة بانتفاخ.
كما انتقدت عضوة الكونغرس الجمهورية مارجوري تايلور جرين الحيلة التسويقية الجديدة ، مضيفة: “ من الذي يخبر هذه الشركات الكبرى بعزل النساء ، نصف السكان ، لتسويق الأشخاص المتحولين جنسياً ، الذين تقل نسبتهم عن 1٪؟
الشركات هادفة للربح وليس للسياسة. هذا ليس منطقيا. من قال أن عليهم أن يفعلوا هذا؟
دكتور. وغردت جبرا فاشاي قائلة: “هل يأتي هذا المايوه الشامل من Adidas Pride مع الجوارب لخلق نتوء إذا كنت امرأة وليس لديك واحدة؟”
وقالت نانسي ميس ، نائبة عن ولاية كارولينا الجنوبية: “أنا كبيرة بما يكفي لأتذكر عندما كانت النساء يصممن ملابس السباحة النسائية ، وليس الرجال.”
أطلقت Adidas خطًا جديدًا من ملابس السباحة النسائية ، ‘Pride Collection’ – باستخدام MALES لتصميم حمالات الصدر الرياضية وملابس السباحة النسائية. قال شخص آخر بصراحة.
وقال منيسي عند إطلاق الحملة: “ لقد منحني إنشاء هذه المجموعة دافعًا قويًا للتحدث إلى طفلي الداخلي والتعبير للعالم عن كيف يمكن لحليف LGBTQ + إنشاء إرث من الحب.
إن الجمع بين هذه الموضوعات من خلال لغتي المرئية وأداء Adidas المميز وقطع نمط الحياة هو مزيج قوي يجعل المجموعة رمزًا لقبول الذات ومناصرة LGBTQ +.
“آمل أن تلهم هذه السلسلة حلفاء LGBTQ + للتحدث أكثر من أجل الأشخاص المثليين الذين يحبونهم وعدم السماح لهم بالقتال من أجل القبول وحدهم.”
تشارك MLS أيضًا مع Adidas لإطلاق Pride Top قبل المباراة ، حيث يرتدي الرياضيون الأطفال قبل ألعاب Pride من مايو إلى أغسطس.
القميص متاح أيضًا في FIFA 2023 ، على الرغم من أن قرار الإعلان عن الدعوى على موقع Adidas الإلكتروني أدى إلى انتقاد العديد من العلامة التجارية.
وكتب آخر “تحقق من أن النتوء الأنثوي … تستخدم أديداس بشدة عارضين بيولوجيين من الذكور للإعلان عن ملابس السباحة النسائية وحمالات الصدر”.
كتب ثالثة: “لا شيء يبيع ملابس السباحة مثل صدر مشعر وبروز في الفرج”.
كما قال الكثيرون مازحًا أن Adidas و Nike يتقاتلون حول من يمكنه “الانهيار أولاً” بعد أن “استيقظت المنافسة بشكل متزايد”.
في أبريل ، استخدمت Nike النجمة المتحولة مولفاني على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لملابسها الرياضية.
نشرت الممثلة المتحولة جنسيًا “تنبيه الوسائط – سأدخل حقبة التمرين” جنبًا إلى جنب مع صور تظهر مجموعة Nike.
ردت نايكي على الانتقادات بإخبار العملاء الغاضبين أن يكونوا “طيبين وشاملين” بعد أن دفعت لمولفاني لنشر محتوى يظهر رقصها في حمالة صدر رياضية وبنطلون ضيق.
وأثارت دعوات غاضبة للمقاطعة ، حيث قاد السباح الأولمبي شارون ديفيز المكالمات وقام العملاء بإغراق الشركة بالشكاوى.
بعد اختيار مولفاني كسفيرة للعلامة التجارية لعرض ملابس النساء ، بدأ تحدي Burn Bra على TikTok وانتقد الكثيرون اختيار Nike على وسائل التواصل الاجتماعي.
يتميز خط Pride من Adidas أيضًا بقمصان وسراويل قصيرة وملابس رياضية مزينة بـ “Love Wins” ، والتي يرتديها أيضًا ما يبدو أنه عارضات أزياء.
تأتي النكسة بعد أن تركت الشركة أكثر من 1.3 مليار دولار من الأسهم غير المباعة بسبب تعاونها الفاشل مع Kanye West.
وهذا يعني أن الشركة واجهت أول خسارة سنوية لها منذ أكثر من 30 عامًا ، حيث أعلنت العلامة التجارية الألمانية أنها ستخفض توزيعات الأرباح للمساهمين لأنها تدرس كيفية التعامل مع منتجات “Yeezy” غير المباعة من مغني الراب المثير للجدل.
إذا قرروا شطب المنتجات ، فقد يؤدي ذلك إلى خفض أرباح الشركة التشغيلية بمقدار 554 مليون دولار وخسارة سنوية أولى لأول مرة منذ ثلاثة عقود.
وفقًا لصحيفة واشنطن بوست ، يمكن أن “ يحرقوا ” حرفياً نصف مليون دولار من خط Yeezy ، الذي كان في يوم من الأيام جزءًا شائعًا ومربحًا للغاية من نموذج أعمال الملابس الرياضية.
قال الرئيس التنفيذي لشركة Adidas Bjørn Gulden في مارس / آذار إنه يأمل أن تعود الشركة إلى النمو المربح في عام 2024 من خلال تقليل المخزونات وتقليل الخصومات.
وأضاف غولدن في بيان أنه يتطلع إلى وضع إخفاق “Yeezy” وراء الشركة وبناء العلامة التجارية بإستراتيجية توازن بين التوجه العالمي والاحتياجات المحلية ، وهي سريعة ومرنة.
قرار الشركة بإسقاط الغرب توج سقوط مغني الراب من النعمة بعد نمط من السلوك الشاذ على نحو متزايد والانفجارات المعادية للسامية.
كانت علامة البيرة الرائدة في أمريكا Bud Light وشركتها الأم Anheuser-Busch تحت سيطرة الأضرار منذ أن شارك مولفاني سلسلة من الشراكات مع 11 مليون متابع على وسائل التواصل الاجتماعي في الأول من أبريل.
أثارت مولفاني غضبًا واسع النطاق بنشرها لها وهي تجلس في حوض الاستحمام بينما كانت تقذف من علبة براعم لايت مخصصة عليها وجهها.
وقعت على هاشتاغ #budlightpartner ليتزامن مع بطولة NCAA March Madness ، قبل أن تمزح قائلة إنها لا تعرف الرياضة التي تروج لها.
شهد عرض التسويق الكارثي انخفاض مبيعات الجعة الأمريكية بنسبة تصل إلى 20 في المائة على أساس أسبوعي.
في الأسبوع المنتهي في 6 مايو ، انخفضت مبيعات Bud Light في المتاجر في جميع أنحاء الولايات المتحدة بنسبة 23.6 بالمائة عن العام السابق. وفي الأسبوع الذي سبق ذلك ، المنتهي في 29 أبريل ، تراجعت المبيعات بنسبة 23.3٪.
يأتي ذلك في أعقاب انخفاض المبيعات للأسبوع المنتهي في 22 أبريل ، والتي بلغت 21.4 في المائة. وقبل سبعة أيام ، كان الانخفاض 17 بالمائة ، وفقًا لبيانات NielsenIQ المقدمة إلى Dailymail.com من قبل Bump Williams Consultancy.