بدأ سوق الأجهزة القابلة للارتداء – “بما في ذلك الساعات الذكية وسماعات الرأس” – عام 2024 بقوة، مع زيادة الشحنات العالمية بنسبة 8.8% على أساس سنوي إلى 113.1 مليون وحدة في الربع الأول، وفقًا لتقرير IDC Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker.
ورغم هذا النمو، انخفض متوسط أسعار البيع للربع الخامس على التوالي، بنسبة 11% في الربع الأول من عام 2024. ويعود هذا الانخفاض إلى الأهمية المتزايدة للأسواق الناشئة والضغوط الاقتصادية التي تقلل الإنفاق الاستهلاكي.
أداء الأعمال في الربع الأول من عام 2024
جمل
حافظت شركة آبل على مكانتها الرائدة في السوق، لكنها واجهت تحديات بسبب ظروف الاقتصاد الكلي السيئة، وانخفض الحظر المؤقت على بعض نماذج الساعات وعدم وجود سماعات AirPods الجديدة بنسبة 19.1% على أساس سنوي، كما انخفضت شحنات الأجهزة الصوتية، بما في ذلك AirPods وBeats. 18.8% خلال نفس الفترة.
شاومى
وتحتل شركة Xiaomi المركز الثاني، مع نمو بنسبة 43.4% على أساس سنوي. ويرجع هذا النمو جزئيًا إلى انخفاض قاعدة المقارنة بعد انخفاض بنسبة 16٪ في الربع الأول من عام 2023.
سامسونج
وتراجعت سامسونج إلى المركز الرابع. ساهم إطلاق Galaxy Fit 3 والنجاح مع أجهزة صوتية أرخص في النمو، على الرغم من انخفاض حجم الساعة الذكية الرائدة بنسبة 5.1% خلال هذا الربع.
رؤى السوق
وفقًا لجيتش أوبراني، مدير الأبحاث في شركة IDC، فإن الافتقار إلى الابتكار الكبير في القطاع المتميز سمح للعلامات التجارية من الدرجة الثانية بملء الفراغ، وإلى أن تعمل أجهزة الاستشعار أو الخوارزميات الجديدة على تمكين ميزات التتبع الصحي المتقدمة مثل ضغط الدم أو مراقبة الجلوكوز، سيضطر المستهلكون من المرجح أن يفضلوا الخيارات متوسطة المدى وذات الأسعار القيمة. وقد دفع هذا الاتجاه العلامات التجارية إلى تنويع استراتيجيات التسعير الخاصة بها.
وشدد رامون تي لاماس، مدير الأبحاث في مؤسسة البيانات الدولية (IDC)، على أهمية الموردين الإقليميين الصغار. وأشار إلى أن الطلب على الأجهزة القابلة للارتداء في الأسواق الناشئة لا يزال مرتفعا، لكن أسعار العلامات التجارية المتميزة غالبا ما تكون في متناول الجميع.
وقد أدى ذلك إلى خلق فرص للعلامات التجارية المحلية لتقديم أجهزة غنية بالميزات بأسعار معقولة، مما يساعد شركات مثل Xiaomi وImagine Marketing على الحصول على أعلى المراكز على مستوى العالم.
