كشف العديد من منشئي المحتوى والأشخاص المؤثرين من ذوي البشرة الملونة مرارًا وتكرارًا أنهم يتقاضون أجورًا أقل من العلامات التجارية مقارنة بنظرائهم البيض، وتساعد البيانات الجديدة في تسليط الضوء على هذه الفوارق في الأجور.

نشرت شركة إدارة المواهب البريطانية SevenSix Agency تقريرًا يوم 4 يونيو يوضح أن منشئي المحتوى ذوي لون البشرة “الداكنة” يكسبون أقل بنسبة 44.63% من أصحاب لون البشرة “الفاتحة”، بالإضافة إلى فوارق أخرى في الأجور، بما في ذلك: يعتمد الفرق في الأرباح على حسب نوع الشعر.

استطلع تقرير تسعير المؤثرين لعام 2024 آراء 300 من المؤثرين البيض والملونين في بريطانيا في الفترة من مارس إلى مايو 2024 لتسليط الضوء على المساواة في الأجور للمؤثرين، مع مراعاة عوامل مثل العمر والعرق.
تضمن الاستطلاع عبر الإنترنت أسئلة حول مقدار الرسوم التي يتقاضاها المؤثرون مقابل المشاركات الدعائية على المنصات القصيرة Instagram وTikTok، وتم تحديد المشاركين على أنهم عرب وسود وشرق آسيويين ولاتينيين ومختلطين من البيض / الأسود ومختلطين / آخرين وجنوب آسيويين وجنوب شرق آسيا. الآسيوية. الآسيوية. الأبيض، وآخرون.

وقالت شارلوت ستافرو، مؤسسة وكالة SevenSix، لموقع Business Insider: “كنا بحاجة إلى بيانات لدعم ما قلناه دائمًا، وهو أن المبدعين ذوي البشرة الفاتحة أو الغامضين عرقيًا سيحصلون على عمل أكثر من أولئك ذوي البشرة الداكنة”. نحن حريصون للغاية بشأن الطريقة التي نتحدث بها مع العلامات التجارية لأنك لا تريد مهاجمتها والقول بأنها متحيزة. ولهذا السبب تناولنا الأمر من منظور تعليمي.

وجدت دراسة منشئي المحتوى في المملكة المتحدة أن المؤثرين السود حصلوا على أجور أقل بنسبة 34% من المؤثرين البيض في عام 2024، مقارنة بفارق 22% الموجود في دراسة الوكالة لعام 2022، وأن الفارق في بريطانيا كان مشابهًا لفجوة الأجور البالغة 35% بين المبدعين البيض. والسود في الولايات المتحدة في تقرير عام 2021 الصادر عن The Influencer League وMSL Group.

فيما يلي ثلاث نقاط سريعة من تقرير تسعير المؤثرين SevenSix لعام 2024:
– كلما كانت البشرة فاتحة اللون، كلما كسب المؤثر أموالاً أكثر:

حصل المؤثرون في الدراسة من ذوي البشرة “السوداء” على أقل قدر من المال مقابل المنشورات الدعائية على إنستغرام، بمتوسط ​​تعويض قدره 928 جنيهًا إسترلينيًا، أو 1187 دولارًا لكل دور، في حين أن أصحاب البشرة “الفاتحة” حصلوا على أكبر قدر من المال على المنصة. بمتوسط ​​1,675 جنيهًا إسترلينيًا أو 2,142 دولارًا أمريكيًا.
تضيف هذه المعلومات الجديدة المزيد من الفروق الدقيقة في سبب ارتفاع الطلب على أحدهما أو دفعه أكثر من الآخر، حتى لو كان المبدعان من نفس العرق.

ويظهر التقرير أيضًا أن نوع الشعر يؤثر على الأرباح، وهو عامل لم يؤخذ بعين الاعتبار في التحليلات الأخرى للفجوات في الأجور. وتتراوح هذه من 1، أي مستقيم جدًا، إلى 4C، أو مجعد جدًا، اعتمادًا على المعايير. بالنسبة لأنواع الشعر، أبلغ المؤثرون ذوو نوع الشعر 2A عن أعلى رسوم بقيمة 1713 جنيهًا إسترلينيًا، أو 2191 دولارًا، في حين أفاد أصحاب نوع الشعر 4B عن أقل رسوم قدرها 800 جنيه إسترليني، أو 1023 دولارًا.

قال ستافرو: “إذا كنت تعمل في مجال العناية بالشعر أو لديك نوع معين من الشعر يصعب العناية به، والذي عادة ما يكون مجعدًا، فأنت تعرف ذلك منذ فترة طويلة”. “لدينا فقط أدلة غير مؤكدة على ذلك حتى الآن، وهذه الدراسة تثبت ذلك.” وأخيراً مدى تأثيرها على الدخل.

تقرير تسعير المؤثرين من وكالة SevenSix

توضح صفحة من تقرير تسعير SevenSix Influencer لعام 2024 كيف تؤثر الاختلافات في لون البشرة ونوع الشعر على دخل منشئ المحتوى. SevenSixAgency
البيانات المتعلقة بالتحيز ضد كبار السن تظهر ببطء
على TikTok، حصل المؤثرون الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و39 عامًا على مكاسب بنسبة 144% أكثر من أولئك الذين تزيد أعمارهم عن 40 عامًا. ومع ذلك، انقلبت الأمور على إنستغرام، حيث يكسب الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 40 إلى 59 عامًا 1546 جنيهًا إسترلينيًا، أو 1978 دولارًا، من خلال Rails. مقارنة بمن هم في الفئة العمرية من 18 إلى 25 سنة. ، الذي حصل على متوسط ​​1245 جنيهًا إسترلينيًا أو 1592 دولارًا.

ووجد الاستطلاع أيضًا أن ما يقرب من 60٪ من المؤثرين الذين تزيد أعمارهم عن 40 عامًا أفادوا بأنهم يشعرون بمعاملة مختلفة بناءً على أعمارهم.

قارن معدلات المؤثرين من عشرات شركات إدارة المواهب

بالمقارنة مع المؤثرين البيض، وجدت الدراسة أن المؤثرين السود حصلوا على مكاسب أقل بنسبة 34.04%، والمؤثرين من جنوب آسيا 30.70% أقل، والمؤثرين من شرق آسيا 38.40% أقل، والمؤثرين من جنوب شرق آسيا أقل بنسبة 57.22%.
دفعت هذه التناقضات ستافرو وفريقها إلى الاتصال بالعديد من شركات إدارة المواهب الأخرى في المملكة المتحدة، بالإضافة إلى المؤثرين والعلامات التجارية التي عملوا معها سابقًا، لمعرفة معدلات منشئي المحتوى الخاصة بهم، وبناءً على تقييم هذه المعدلات لكل فئة من المؤثرين حسب حجم جمهورهم ومستوى مشاركتهم. يتضمن التقرير اقتراحات الأسعار لـ Instagram وTikTok.
وقال ستافرو: “إذا لم تدفع للناس بالتساوي، بغض النظر عن الوضع، فهذا شكل من أشكال التمييز”. “تقع على عاتقنا مسؤولية مشاركة هذه البيانات لأنها تحمل الصناعة المسؤولية عن كيفية القيام بعمل أفضل.”